中國5G手機的“喋血江湖”

作者: toysadmin2020-03-30 14:03

摘要:2020年冬春之交,手機行業再陷冰與火。 一面是全球智能手機行業不容樂觀,2月全球智能手機出貨量環比下降39%,同比下降38%;2月中國手機市場總體出貨量腰斬……“我們從2003年開始追蹤智能手機市.......

找玩具網報道2020年冬春之交,手機行業再陷冰與火。

一面是全球智能手機行業不容樂觀,2月全球智能手機出貨量環比下降39%,同比下降38%;2月中國手機市場總體出貨量腰斬……“我們從2003年開始追蹤智能手機市場,這是有史以來最大的跌幅?!?Strategy Analytics公司分析師Linda Sui表示,接下來行業不得不比以往任何時候都更加努力地提高銷量。

另一面則是5G機遇橫亙于前,2020年全球5G智能手機的出貨量將達到1.99億,占全國智能手機市場份額的15%。其中中國、美國、韓國、日本和德國合計將占全球5G智能手機銷量的90%。大勢將至,未來已來。在這場與5G風口賽跑的競逐中,沒有廠商愿意停下腳步。

哀鳴與新生之間,華為、榮耀、小米、OPPO、vivo們較量不止、角逐不斷…..

“5G戰火不曾停歇”

“2月最后一周,竟有8場新機發布會依次排開,vivo、華為、三星、索尼等你方唱罷我登場?!焙芏嗳硕加X得自己站上了風口,5G無疑是那臺馬力強勁的鼓風機。

步入2020年,小米10、iQOO 3、OPPO Find X2、黑鯊游戲手機3、華為P40等一系列新品悉數推出。其中vivo更是短時間內發布了4款5G產品,并計劃于月底發布第五款產品,同樣將在月底發布5G新品的還有榮耀。

廠商們之間的爭鋒并沒有因為疫情降溫,反而愈演愈烈。據不完全統計,截至目前,超11家中國手機品牌發布了5G產品,誰也不想錯過這場“搶位戰”。中國信息通信研究院(以下簡稱“信通院”)的數據也顯示,今年1-2月,上市新機型50款,其中5G手機19款。

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手機廠商們扎堆出新品,但拿出“千機一面”的5G產品,想打動用戶又談何容易?更多的問題接踵而來,根據燃財經報道,除卻供應端和制造工廠延遲復工對新機供應帶來的影響之外,5G網絡的用戶體驗與套餐資費也是一大攔路虎。

DCCI互聯網研究院院長劉興亮也曾測試發現,在很多5G覆蓋到的區域,雖有5G信號,但下載速度依然無法達到4G的10倍,還需基站建設的進一步努力?!霸偌由咸撞蛢r格貴,用戶的積極性必定大打折扣?!泵鎸Σ环e極的用戶以及“僧多粥少”的局面,讓手機廠商間的競爭無疑變得更加殘酷。

但好消息并非沒有。隨著新型冠狀病毒的流行,雖然手機銷量大幅下滑,但5G手機在整體銷量中的比重卻明顯增加。今年1、2月國內5G手機出貨量分別為546.5萬部、238萬部,市場占比卻從26.26%升至37.28%。

于是激烈的競爭進一步在廠商之間傳導。前有小米10、黑鯊3被iQOO3狠狠襯托了一波,后有盧偉冰喊話榮耀稱要在2020年完成全面超越,趙明則忙著沖刺中國智能手機前二,稱“沒時間打口水仗,保持定力,做好產品就行”…….“‘嘴炮營銷’模式是小米帶給這個行業的禮物,到現在為止都未曾改變?!?在采訪中,有行業從業者指出,有些廠商嘴上說著影響不大身體卻很誠實,戰火正在5G這片土地上重燃。

手機廠商們的口水仗從未停止,只是在5G這個緊要關口上,變得更為激烈。它們磨槍霍霍,都想在這一關鍵節點先發制人,占據高位。早在2017年就有廠商在表決心“擁抱5G,共創未來”,當2020年真正到來時,可見眾多廠商的態度甚是“激進”。

“先是5G,后是疫情,每個人都以為肩頭的疼痛就是道箭傷,看過去才發現半條臂膀都沒了,能不急嗎?”業內倒是看的足夠明白,無論是產品占位,還是“先聲奪人”,廠商們的戰火從不曾停歇,只不過如今從4G燒到了5G。他們爭奪的是產品是市場,但關乎的是命運。

“冰點”市場背后的危與機

各大廠商激進前行與戰火不斷背后,是降至冰點的手機市場。

信通院數據顯示,今年1、2月,國內手機市場總體出貨量2719.7萬部,同比下降44.0%,其中國產品牌手機出貨量2417.7萬部,同比下降46.5%。2月份,國內手機市場總體出貨量同比更是下降56.0%。

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顯而易見,新冠疫情是沖擊市場的主因。雖然3月份由于線下零售的復蘇,手機市場開始回暖,但仍然面臨巨大挑戰,來自Strategy Analytics的報告顯示,二月份中國線下智能手機市場銷量下滑將達到50%,預計一季度下滑幅度將為20%。

在市場降入“冰點”時,手機行業還在發生著另一個變化,那就是行業格局重塑與市場分化加重。

近日,有人在感嘆“2月太慘了”的同時,給出了一組據稱出自專業分析機構的數據,其中體現了中國零售TOP5廠商零售量與零售額占比的變化趨勢。對這些數據進行分析后發現,除了小米系的紅米因為于去年1月獨立運營,同期基數低導致出現同比增長外,二月份所有手機廠商的累計同比均為負增長。

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不過在負增長中,不同廠商表現得有好有壞,市場占有率同時也隨之發生變化。數據顯示,華為、榮耀受影響較小,市場占有率提升,分別為27.75%、14.59%。

其中,華為累計同比減少12.66%,是受環境影響最小的;榮耀累計同比減少29.13%,需要注意的是,與今年發布了新機乃至多款新機的其他廠商不同,榮耀上一款新機發布于2019年11月,下一次新機發布在本月底。

OPPO、vivo、小米受影響較大,同比下滑幅度達到了46.25%、47.71%、80.72%,市場占有率分別為15.74%、15.66%、9.71%(算上紅米)。

這組數據中,有趣的變化發生在榮耀、小米身上。榮耀總裁趙明在今年年初的內部信中為榮耀定下了今年的發展目標,“繼成為互聯網手機第一 品牌后,2020全面開啟智能手機市場中國前二、智慧全場景和IOT第一 品牌的沖鋒之路”。

而今年二月,他的這一目標似乎就已經實現了一半。中關村信息消費聯盟理事長、飛象網創始人項立剛就在對上述數據進行分析時提到:“榮耀沖到第二,有點令人吃驚”,“小米則壓力有點大,最近營銷聲量其實不低,怎么市場反應并不是特別明顯”。

在手機行業,2020年的重要性眾所周知。曾經于2G到3G、4G時手機行業格局發生巨大的變化,由“中華酷聯”到“華米OV”,如今隨著4G向5G的轉變,這樣的行業更迭是否將繼續發生,2020年是回答這一問題的關鍵一年。

“5G手機的競爭就如同一場長跑,而勝利者最終屬于那些有耐力、有創新、有準備的手機廠商。未來或許會迎來格局之變?!碑a業觀察家洪仕斌表示。手機廠商們也因此均使出渾身解數,以求在可能出現的新格局中搶占位置。而從開年一二月份的表現來看,答案似乎是肯定的,位置變化也不小。

“興衰成敗系于何處”

“市場會急速末位淘汰,短期內國內前六大手機廠商日子還可以,不過淘汰到最后可能只剩3到4家還能活著?!痹谂c業內人士交流的過程中,他們給出了這樣的預判。

這樣的判斷并非毫無根由。根據IDC發布的統計數據顯示,2019年,三星、華為、蘋果、小米、OPPO成為全球前五大智能手機廠商,整體出貨量的市場占有率超過70%。短期之內,這些廠商仍然有斡旋的空間,不至于被巨大的生存壓力壓垮。

不過剩下的其他手機廠商分享不到30%的市場占有率,空氣實在太稀薄,并有進一步被稀釋的趨勢。在這不到30%的空間中,有vivo、中興、聯想、TCL等體型并不算小的企業,也有索尼、華碩、LG、谷歌、YotaPhone、moto等在特定地區仍有較高出貨量的“地頭蛇”,還有黑鯊、8848等細分市場的產品。一個不留神,企業就可能失去為數不多的用戶,風險實在太高。

更可怕的是,全球手機市場出貨量已經連續3年下滑,新冠疫情導致2020年5G換機潮提前退卻,更讓行業雪上加霜。因此可以推斷,手機市場將會加速末尾淘汰。在接受采訪時,一位業內人士稱,“一些不知名的小品牌將首當其沖,他們會在大浪淘沙中失去生命。之后行業的寒冷將會向上傳導,不斷有廠商死去。最后,市場中可能只有3到4家廠商能繼續活下去?!?

如何能夠在行業沉浮中得以幸存?技術、品質、產品力無疑將成手機行業競爭勝負手。而低水平營銷老套路,將不再獲得擁躉??考夹g還是靠營銷,不同的企業經營邏輯也在不同的手機廠商身上得到彰顯。

回顧2019年國內手機出貨量,小米2019年國內出貨量3880萬部,市場份額10.5%,較2018年下滑了21%。全網的高聲量和巨大的互聯網流量下,小米為什么出現市場份額和出貨量雙下跌?

在騰訊發布的《手機營銷的流量時代終結》一文中,作者分析原因時指出“流量時代無論正向負向討論都能一定程度上帶動產品的銷量,但(產品與技術時代)碰瓷營銷這一手段也漸漸的行不通了” “在產品同質化日益嚴重的今天,產品單靠性價比已經不能輕易的搶占市場份額, 用戶的選擇趨于多元化、個性化、技術化”。

手機品牌營銷的關鍵應該是如何做好用戶洞察、用戶行為心理研究,進行有針對性的“技術營銷” “產品營銷” “品質營銷”,才是同時提高品牌聲量和銷量的可行之路。反觀華為、榮耀在2019年卻成就了市場與銷量的雙贏局面亦證明了流量時代的終結,技術與品質時代的到來。Canalys發布的2019年中國手機市場份額報告顯示,華為(榮耀)以38.5%的份額領跑。

及至今年2月,不同的數據表現,也凸顯出不同基因的手機品牌的市場抗跌性,華為、榮耀受影響較小,市場占有率還穩中有升。也向外界傳遞出“聚焦于有意義的創新,才能向市場交出有價值的答卷“這一終極命題。

至于小米是否能夠完成“全面超越榮耀”的目標?榮耀又是否找到了不可逾越的方法論?未來中國手機市場又將呈現怎樣的圖景?答案早已埋下——細數手機發展史,多少興衰成敗,唯趨勢與技術不可阻擋。違者,皆亡。

結語

找玩具網小編認為5G時代不是智能手機的末世,而是一個新的開始。

究竟誰能存活?背后比拼的是企業的基本面,包括技術、研發、文化以及供應鏈等等。無疑,更加均衡的企業將擁有更多優勢;比拼的是,相較對手,企業是否具有更高效率滿足用戶需求的資源與能力。

時代車輪滾滾向前,5G的通道正在打開,只要活著,就有切蛋糕的機會。

本文來源:一點財經--劉 煜,如有侵權,請聯系刪除!



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