3億二次元用戶助推中國動漫產業發展!

作者: toysadmin2020-03-31 10:03

摘要:得益于互聯網的發展和普及,以及相關政策的扶持和引導,疊加人口紅利和資本的雙重驅動,我國動漫產業近年來快速發展。從模仿到原創,從市場到產能,動漫產業正逐步走向成熟,成為中國娛樂文化的重要組成部分之一。.......

找玩具網報道得益于互聯網的發展和普及,以及相關政策的扶持和引導,疊加人口紅利和資本的雙重驅動,我國動漫產業近年來快速發展。從模仿到原創,從市場到產能,動漫產業正逐步走向成熟,成為中國娛樂文化的重要組成部分之一。

01

市場現狀:產值將超2000億元

中國動漫產業的發展最早可追溯到1926年,當年萬氏兄弟打造了中國 第一部獨創黑白無聲10分鐘動畫短片《大鬧畫室》,為動漫產業邁向萌芽探索期拉開了序幕。

新中國成立以后,從事影視動畫片制作及衍生品研發的上海美術電影制片廠在1957年成立,標志著動漫產業進入短暫繁榮期。在這一時期,上海美術電影制片廠引領著產業發展,其年產量達到14-15部作品,建廠后共攝制美術片428部,占全國美術片產量80%,代表作品《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》、《寶蓮燈》等。

1965-1976年,由于計劃經濟停滯十年,動漫產業陷入發展停滯期;改革開放后,也因為采取粗放外包方式,未能形成獨立的動漫產業;到90年代,動漫產業進入代工生產期,主要承接外國項目模式。

直到21世紀初,政策開始扶持國產動漫發展,出臺了一系列扶持政策。例如,2004年,國家廣播電影電視總局印發《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》;2006年,國務院辦公廳發布《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》。

經過政策培育期后,動漫產業于2013年逐漸進入快速發展期,并在資本與需求加持下助推產業鏈形成。在此期間,互聯網巨頭紛紛加大動漫產業布局,其投入與孵化的作品有望推動動漫產業進入高速發展期。

從發展歷程可知,動漫產業的發展伴隨著中國經濟的起起伏伏,直到最近幾年才步入快車道,在資本、新媒體和人口紅利等驅動下,動漫產業產值持續快速增長,市場規模已逾千億元。2017年,中國動漫產業總產值達到1536億元,同比增長17.25%;按照當前趨勢,預計到2020年,動漫產業產值將突破2000億元。

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在動漫產業步入快速發展期中,移動互聯網功不可沒。正因此,我國在線動漫市場規??焖偬嵘?。數據顯示,2017年,中國在線動漫內容市場規模達到92.5億元,同比增長62.00%;預計2018年市場規模達到141.6億元,維持高速增長。

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細分市場來看,在線動畫內容市場中,廣告收入及用戶付費占據著絕大部分,合計比重達九成以上。不過,隨著用戶付費意識覺醒,用戶付費收入占比逐漸提升,已由2015年的12.5%提高至2017年的28.9%,預計2018年將接近35%。

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相比之下,在線漫畫內容市場收入結構更為均衡。2017年,在線漫畫內容市場中,廣告收入占比為45.5%,較上年下滑5.2個百分點;付費收入占比25.4%,較上年提升3.4個百分點;授權收入占比29.1%,較上年提升1.9個百分點。

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02

用戶現狀:用戶規模已逾3億人

近年來,隨著二次元文化廣泛傳播及優秀泛二次元作品不斷涌現,泛二次元用戶規模持續擴張。2017年,中國泛二次元用戶規模已超過3億人,達到3.08億人,同比增長14.07%;預計2018年用戶規模達到3.46億人。

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資料來源:其中,在線動漫用戶占據著絕大部分。2017年,在線動漫用戶規模達到1.63億人,占比超過一半;預計2018年,在線動漫用戶規模將突破2億人,達到2.19億人。

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具體細分來看,2017年,在線動畫用戶規模已達到1.52億人,同比增長44.8%;在線漫畫用戶規模1.14億人,同比增長50.0%。預計2018年,在線動畫、漫畫用戶規模將分別增至2.08億人、1.67億人。

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03

投融資現狀:資本持續關注

近年來,中國動漫產業發展迅猛,受到大量資本的關注,融資資金快速增長。尤其是2014年以后,IP價值爆發,泛娛樂產業蓬勃發展,資本開始涌入動漫產業,并在2016年達到了歷史高峰,當年投融資數量達125起。

2017年以來,受ACG聯盟資金鏈斷裂、布丁動畫停止運營等負面消息影響,動漫產業投融資進入調整期,全年投融資數量下滑至109起。進入2018年,資本仍持續關注動漫領域,但投資策略趨于謹慎,截至2018年7月,投融資數量僅為51起。

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從投資輪次來看,動漫產業投融資多集中于早期階段,以天使輪、A輪為主。具體數據顯示,2010年至2018年7月,天使輪累計融資數量達178起,占比為41.20%;A輪累計融資數量136起,占比為31.48;天使輪、A輪合計比重超過七成。

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找玩具網小編認為投資機構方面,市場上活躍的投資者主要表現為騰訊、愛奇藝、網易、嗶哩嗶哩等平臺類公司以及以光線傳媒、萬達傳媒等為主的影視類公司。其中,嗶哩嗶哩和騰訊成為動漫行業投資的重要玩家,已經投資或入股多家具有IP生產能力或者動漫制作能力的企業。

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